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Un uomo vendeva arance per la strada. Era analfabeta, sicché non leggeva mai i giornali. Esponeva alcuni cartelli e passava la giornata elogiando il sapore della sua mercanzia.
Tutti compravano, e l’uomo migliorò la sua posizione. Con il denaro, mise altri cartelli, e cominciò a vendere altra frutta. Gli affari progredivano rapidamente quando suo figlio – che era colto e aveva studiato in una grande città – andò a trovarlo:
- Papà, non sai che il mondo sta attraversando momenti difficili? L’economia del paese va malissimo!
Preoccupato, l’uomo ridusse il numero dei cartelli e cominciò a vendere merce di qualità piú scadente, perché era piú a buon mercato. Le vendite crollarono immediatamente.
"Mio figlio ha ragione", pensò lui. "I tempi sono molto difficili".
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